Paul Rand je osobno odgovoran za uvođenje klase, elegancije i panache u korporativnim logotipovima. Jedan od najvećih grafičkih dizajnera ikada rođenih, potpuno je promijenio industriju svojim jednostavnim, a opet inovativnim dizajnom i modernizmom. Zanimljivo je da ne samo da je promijenio smjer dizajniranja, već je i profesiju, koja do tada nije imala veliku važnost, učinio uglednom. Štoviše, obnovio je reputaciju i drugih dizajnera, od komercijalnih umjetnika do grafičkih dizajnera. Karakteristika koja je bila slična Randu i njegovom djelu bio je naglasak koji je položio na jednostavnost i minimalizam. Uz to, imao je sposobnost transformirati svjetovne fotografije u dinamične kompozicije. Kroz svoj život dizajnirao je mnoge postere i korporativni identitet, uključujući logotipe za IBM, UPS i ABC, od kojih se većina i danas koristi. Upravo zbog svog doprinosa kao grafičkog dizajnera postavljen je 1972. u Klubu slavnih umjetnika u New Yorku.
Djetinjstvo i rani život
Paul Rand rođen je kao Peretz Rosenbaum u Brooklynu, New York.
Pomalo dijete, od malih nogu se bavio slikanjem i drugim oblicima umjetnosti. U ranim se godinama upuštao u slikanje znakova za očevu trgovinu namirnicama, kao i za školska događanja.
Bilo je prirodno da njegov otac nije razmišljao o umjetnosti kao jedinom dobavljaču kruha i maslaca. Kao takav, inzistirao je na mladom Rosenbaumu da pohađa Manhattanovu srednju školu Harren.
Ne odustajući od strasti prema umjetnosti, pohađao je noćne časove umjetnosti na Prattovom institutu i mnogim drugim institutima, uključujući Parsons School of Design i Ligu studenata umjetnosti.
Unatoč pohađanju nastave iz umjetnosti, njegovo razumijevanje i izvršavanje umjetnosti uglavnom su bili samouki. Mnogo toga što je naučio inspirirano je djelima Cassandre i Moholy-Nagy.
Karijera
Njegov prvi profesionalni korak u svijet umjetnosti bio je honorarni zaposlenik u sindikatu koji je pružao grafiku raznim časopisima i novinama. Njegov profil je uključivao stvaranje slika.
Žonglirajući svojim radnim i klasnim zadacima, uspio je sakupiti veliki portfelj pod utjecajem njemačkog stila oglašavanja i djela Gustava Jensena.
Htio je odustati od istaknutog židovskog identiteta i za isti je promijenio ime i prezime. Dok je Peretz postao Paul, Rosenbaum je promijenjen u Randa. Novo ime zvučalo je više američki, pa mu je u tome pomoglo.
Novo ime i novi identitet učinili su mu čuda jer je stekao puno slave i pažnje. Do svoje dvadesete godine stekao je međunarodno priznanje i postao jedan od najtraženijih umjetničkih direktora svoje profesije.
Zanimljivo je da su njegovi dizajni na naslovnici časopisa Direction stvarali valove jer za isti nije naplaćivao naknadu za povratak pune umjetničke slobode. Dizajni su vrlo cijenjeni zbog njihovog novog uzorka i zamršenih detalja. Također su postavili temelj za 'Paul Rand izgled'.
Godine 1936. ponuđeno mu je da radi na izgledu stranice za godišnjicu časopisa Apparel Arts. Tijekom svog vremena naučio je važnost europske umjetnosti i dizajna. Čak je naučio da se linije, oblici i boje pretvaraju u znakove i simbole koji prenose poruke u vizualnoj komunikaciji.
S obzirom na svoju sposobnost pretvaranja običnih slika u dinamične kompozicije, zaradio je redovni posao umjetničkog direktora za časopise Esquire-Coronet. Iako je odbio ponudu u početku misleći da ne ispunjava uvjete za posao, godinu dana kasnije prihvatio je prijedlog. Kao takav, u nježnoj 23 godini bavio se odgovornošću modnih stranica Esquire.
Godine 1941. počeo je raditi kao umjetnički direktor reklamne agencije William H. Weintraub, u kojoj je surađivao s autorskim kopirom Billom Bernbachom. U njemu je radio do 1954. godine.
Njegova tehnika je u osnovi uključivala kombiniranje teksta i slika te riječi i slike kako bi se stvorila učinkovita i zanimljiva poruka. Iako je većina njegovih reklamnih dizajna bila inovativna, jedan koji treba posebno spomenuti bio je Orbahova robna kuća. U istom je poslužio novi pristup oglašavanju kopija i dizajna.
Ono što je njegovo djelo razlikovalo od ostalih je uvođenje tema koje se obično nalaze u dizajnu visoke umjetnosti u njegovu grafičku umjetnost. To mu je pomoglo da premosti jaz između profesije grafičara i europskih modernističkih majstora.
1947. godine izašao je s plakatom za New York Subways Advertising Company pri čemu je slagao točkice i koncentrične krugove u jarkim bojama. Plakat nije samo poslužio kao ilustrativna slika, već je gledateljima izgledao kao dinamična kompozicija.
U svojoj dugoj karijeri njegov je najznačajniji rezultat bio kada je dizajnirao logotipe i korporativni identitet nekih višenacionalnih kompanija, uključujući IBM, ABC, Cummins Engine, UPS i Enron. Zanimljivo je da se neki od njih i danas koriste.
1956. godine definirao je korporativni identitet IBM-a dizajnirajući njegov logotip koji je izmijenio četiri godine kasnije 1960. 1972. godine izradio je prugasti logotip, na kojem je jedna imala osam traka, a druga trinaest traka. Čak je osmislio i pakiranje, marketing i raznovrsnu komunikaciju za IBM.
Godine 1956. pridružio se fakultetu Sveučilišta Yale i njegove ideje široko su utjecale na nekoliko generacija američkih dizajnera. Opširno je pisao o grafičkom dizajnu, od kojih neki uključuju: 'Misli o dizajnu', 'Dizajnerska umjetnost', 'Dizajn', 'Oblik', 'Chaos' i 'Od Lascauxa do Brooklyna'
1960. godine stvorio je zaštitni znak Westinghouse koji je redefinirao važnost jednostavnosti za postizanje bodova. Minimalistički dizajn uvelike je naglasio točku koju je tvrtka željela staviti preko toga.
Njegov najistaknutiji kasniji rad bio je Steve Jobs za korporativni identitet NeXt Computer. Da bi se spojio s tipičnim "Paul Rand izgledom", dizajn je bio jednostavan, razbijajući naziv tvrtke u dvije linije koje su stvorile vizualni sklad.
Nagrade i dostignuća
1972. godine postavljen je u dvoranu slavnih New York Art Directors Club.
Osobni život i naslijeđe
Udahnuo je posljednji 1996. godine karcinom u Norwalk-u, Connecticut. U vrijeme njegove smrti imao je 82 godine. Položen je interniran na groblju Beth El.
Trivijalnost
Bio je jedan od prvih američkih komercijalnih umjetnika koji je prihvatio i primijenio švicarski stil grafičkog dizajna. Dizajnirao je logotipe korporativnih divova IBM, ABC i UPS, od kojih se većina i danas koristi
Brze činjenice
Rođendan 15. kolovoza 1914. god
Nacionalnost Američki
Poznati: UmjetniciAmerički muškarci
Umro u dobi: 82
Znak sunca: Lav
Poznat i kao: Peretz Rosenbaum
Rođen u: Brooklyn, New York, Sjedinjene Države
Poznati kao Grafički dizajner i umjetnički direktor
